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雷軍曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“在風(fēng)口上，豬也能飛起來(lái)。”

“佩奇”就是這只會(huì)飛的豬。佩奇從2015年熱播至今，而近段時(shí)間火爆社交圈的《啥是佩奇》的一則電影宣傳片，一天內(nèi)播放量就達(dá)到了3000萬(wàn)，成為了2019年度刷線引爆的營(yíng)銷熱點(diǎn)，讓“佩奇”飛得更高了一些。

顯然，佩奇是Ip經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，最鮮明的產(chǎn)物之一。憑借著動(dòng)畫(huà)片的深入人心，與兒童市場(chǎng)相呼應(yīng)，“佩奇”系列Ip化產(chǎn)品都得到了不少人的青睞。

Ip的火，總是讓人始料未及。

小豬佩奇：Ip“王者”

小豬佩奇，有多火？據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自2015年《小豬佩奇》在中國(guó)大陸開(kāi)播至今，其在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等平臺(tái)的累計(jì)播放量，達(dá)到了450億次。

小豬佩奇所屬的eOne公司2018年財(cái)報(bào)顯示，小豬佩奇系列產(chǎn)品零售額高達(dá)89.55億，相較于2017財(cái)年的82.66億，同比增長(zhǎng)7.7%，預(yù)計(jì)到2020年，其零售額將達(dá)到120億人民幣。

“小豬佩奇紋上身，掌聲送給社會(huì)人”的話語(yǔ)一出，更是掀起了一股紋身熱潮，抖音、快手、微信、QQ、微博等多種社交平臺(tái)上，小豬佩奇都占有自己的一席之地。

除上述之外，小豬佩奇在食品飲料領(lǐng)域，更是迎來(lái)了一片新的天地。

在小豬佩奇還未大火之際，東莞億智食品有限公司就簽下了小豬佩奇的Ip，通過(guò)兩年的市場(chǎng)鋪市，億智將貨品鋪至大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家、永輝超市、家樂(lè)福、世紀(jì)聯(lián)華等多家大型商超，億智公司的佩奇系列產(chǎn)品大賣，助力佩奇形象進(jìn)一步深入消費(fèi)者。

除了吃，還有的玩。在2017年小豬佩奇走紅之際，樂(lè)達(dá)食品有限公司也取得小豬佩奇的Ip授權(quán)，推出了社會(huì)人手表（奶片糖），通過(guò)抖音及其他意見(jiàn)領(lǐng)袖的帶動(dòng)，小豬佩奇不僅在兒童市場(chǎng)有了一定的影響力，更是開(kāi)拓了年輕消費(fèi)群體。

有了好的Ip流量，更多的企業(yè)開(kāi)始為小豬佩奇賦能，金添動(dòng)漫推出了巖燒海苔、厚片海苔、海苔卷和堅(jiān)果海苔，聊城好佳一與上海悠小君聯(lián)合組建了Ip事業(yè)部，正式推出了小豬佩奇系列的乳酸菌飲品、配置型含乳飲品等兒童飲品，獲得了眾多小朋友的喜愛(ài)。

海底小縱隊(duì)：Ip趣味化

海底小縱隊(duì)是一款來(lái)自于英國(guó)的兒童海洋探險(xiǎn)動(dòng)畫(huà)片，運(yùn)用了先進(jìn)的3D技術(shù)營(yíng)造溫暖的深海氛圍，各種新奇的海洋探險(xiǎn)故事吸引了眾多小朋友，巴克隊(duì)長(zhǎng)、呱唧、皮醫(yī)生等動(dòng)畫(huà)形象深入人心。

山東統(tǒng)元食品有限公司便拿下了海底小縱隊(duì)的Ip，推出了植益兒童款乳酸菌，采用進(jìn)口菌種和奶源，搭配視黃醇保護(hù)兒童用眼健康，在市場(chǎng)中占據(jù)了一定的份額，植益品牌終端網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)覆蓋了全國(guó)大中小城市1000個(gè)。

而深圳趣樂(lè)園兒童食品有限公司，更是將海底小縱隊(duì)搬到實(shí)際場(chǎng)景中來(lái)，打造新品課間餐，讓孩子們?cè)趨⑴c的過(guò)程中，感受食用過(guò)程的好玩，同時(shí)做到產(chǎn)品味道好吃以及補(bǔ)充課間所需能量。

借助了海底小縱隊(duì)的流量熱度，將其強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)最大化利用，讓孩子感受到趣味性，同時(shí)，帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。

延禧攻略：女性Ip市場(chǎng)

Ip在兒童食品飲料領(lǐng)域被運(yùn)用得如火如荼，但并不僅僅局限在兒童市場(chǎng)。

去年，一部清宮劇《延禧攻略》賺足了收視率，線上視頻平臺(tái)播放率超過(guò)200億，電視媒體上同時(shí)段位列第一，堪稱連續(xù)劇中的“小豬佩奇”，并也奪得了2018年度神劇的名號(hào)。

神劇背后總是隱藏著商機(jī)——上海悠小君便借勢(shì)拿下了延禧攻略的Ip，推出了兩種口味的乳酸菌飲品：櫻花口味和白桃花口味。據(jù)了解，這兩種口味的乳酸菌不僅是行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新之舉，影視Ip元素的加入更是抓住了女性消費(fèi)者的市場(chǎng)。

這兩款延禧攻略乳酸菌添加了澳洲進(jìn)口酚特琳、膠原蛋白、膳食纖維、綠咖啡豆提取物、紅石榴+針葉櫻桃汁+獼猴桃汁、益生菌等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，為年輕女性提供美容養(yǎng)顏、抗氧化、抗衰老、調(diào)解內(nèi)分泌等十余種功效，更加貼合年輕女性消費(fèi)者。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于食品飲料企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的研發(fā)是一方面，但產(chǎn)品Ip化也是不可忽視的價(jià)值因素。“Ip+食品”的組合拳，能夠依靠Ip背后強(qiáng)大的粉絲團(tuán)體，提高產(chǎn)品的銷售量，同時(shí)，也為Ip本身形象和產(chǎn)品形象共同增加曝光度和熱度。

因此，打造Ip，一定要先結(jié)合市場(chǎng)消費(fèi)情況、市場(chǎng)消費(fèi)主力群體分析，要有敏銳的市場(chǎng)洞察力，覺(jué)察到有個(gè)性化的Ip，滿足他們的情感消費(fèi)場(chǎng)景，Ip經(jīng)濟(jì)的背后，其實(shí)更多的是情感訴求的表達(dá)和購(gòu)買力的直接轉(zhuǎn)換。